嫌いなCMランキング2026最新｜不快な理由と炎上事例、好感度との違いを徹底解説

「何度も同じCMが流れてうんざりする」「音楽や独特の話し方が耳に残って離れない」「SNSで話題になったCMは、なぜ嫌われてしまったのか」。嫌いなCMを検索する人が知りたいのは、単なるランキングだけではありません。不快に感じる理由や、世間での評判、出演者への評価と広告そのものの問題を切り分けた、本当の背景です。

2026年10月29日時点で確認できる公開情報では、2025年の「苦手なCM」ランキングを取り上げた週刊女性PRIMEの記事が、具体的な視聴者の反応を知る手がかりになります。一方、CM総合研究所・東京企画が2026年10月28日に公表した最新のCM好感度ランキングでは、マクドナルドの「三角チョコパイ」が1位となりました。好かれるCMと嫌われるCMの両面を見ると、広告が視聴者の心を動かす仕組みが見えてきます。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 嫌いなCMランキング：2025年の苦手なCM調査では、IndeedのLE SSERAFIM出演CM、ライフカードのあの出演CMなどが上位に入った。
• 不快に感じる理由：繰り返しの多さ、音や画面の刺激、キャスティングと演出の相性、商品内容の伝わりにくさなどが不満につながる。
• 2026年の広告事情：CM好感度ランキングと苦手なCMランキングは測定対象や調査方法が異なる。SNSで目立つ意見だけで、世間全体の評価を判断するのは難しい。

【2026年最新】嫌いなCMランキングは？公表されている調査から実態を整理

まず押さえておきたいのは、「嫌いなCMランキング」には、すべての視聴者を対象とした統一的な公式順位が存在するわけではないという点です。調査対象の性別や年齢、回答方法、対象期間によって順位は変わります。「嫌いなCM」「苦手なCM」「不快なCM」という言葉も、調査によって意味合いが異なります。

2026年1月19日、週刊女性PRIMEは、女性視聴者1000人が選んだ2025年の「苦手なCM」ランキングを紹介しました。対象となったのは、2025年に話題を集めた広告作品です。出演者への印象だけでなく、音声、映像表現、作品の世界観との相性など、広告の具体的な演出に対する反応が目立ちました。

同記事で上位に挙がったのは、求人サービスのIndeed、ライフカード、三菱地所、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」、ケンタッキーフライドチキンのCMです。ただし、これは女性視聴者1000人を対象にした特定の調査であり、日本全国の全視聴者を代表する絶対的な順位ではありません。

また、2026年の新作CMに対する評価と、2025年のCMを振り返るランキングは分けて考える必要があります。2026年10月時点では、前年の苦手なCM調査を振り返る資料と、毎月発表されるCM好感度の最新データを組み合わせることで、視聴者の反応をより立体的に把握できます。

【ランキング検証】2025年に苦手という声が集まったCMトップ5と炎上の経緯

週刊女性PRIMEが2026年1月19日に掲載したランキングでは、広告の内容や演出への不満が具体的に取り上げられました。順位だけを並べるのではなく、どこに違和感が生まれたのかを見ることが、嫌いなCMの真相を理解するポイントです。

1位のIndeedは、音声と内容の伝わり方が争点に

1位となったのは、韓国の5人組女性グループLE SSERAFIMが出演したIndeedのCMです。同グループは2024年11月からイメージキャラクターを務め、2025年7月にはメンバー同士の雑談を挟みながら「仕事探しはインディード」と歌って練り歩く演出のCMが展開されました。

週刊女性PRIMEが紹介した回答には、広告の内容や出演者の会話が伝わりにくいという不満がありました。ここで問題になったのは、単純に出演者が好きか嫌いかということだけではありません。広告を見たときに、何を宣伝しているのかが直感的に理解できるかどうかも、評価を左右します。

一方、K-POPや出演者そのものへの好みが反応に影響した可能性もあります。広告への批判と、出演者の国籍や音楽ジャンルへの偏見は、同じものとして扱うべきではありません。広告表現の問題と個人への評価を分けて見ることが、SNS上の評判を読み解くうえで重要です。

2位のライフカードは、画面の揺れが不快感につながった

2位は、あのが出演したライフカードのCMです。青い壁の前であのが上半身を左右に動かし、それに合わせて画面全体も大きく揺れるという演出が特徴でした。

週刊女性PRIMEの記事では、映像の揺れによって酔うと感じた視聴者の反応や、運営会社に否定的な意見が寄せられたことが紹介されています。芸能ライターの津田春子氏の解説によれば、同CMは2025年夏ごろに批判が報じられ、当初は放送中止を考えていないと担当者が取材に答えていたものの、9月中旬には放送されなくなっていたといいます。

この事例が示すのは、インパクトを狙った映像表現が、すべての視聴者にとって快適とは限らないということです。広告のインパクトを高めるための動きやカメラワークが、見る人によっては視聴を続けにくい刺激になってしまいます。

3位・4位・5位に共通するのは、演出と受け手の期待のずれ

3位の三菱地所のCMでは、高畑充希が「三菱地所と次にいこう。」というメッセージを歌い、ゴスペル隊とダンスを披露する演出が取り上げられました。華やかな映像や歌を魅力と感じる人がいる一方、何を伝えたいのかが直感的につかみにくいと感じる人もいます。

4位のサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」のCMでは、大人になった『ちびまる子ちゃん』のキャラクターを実写で描く企画に対して、配役や原作のイメージとの違いを指摘する反応がありました。既存作品を題材にした広告は、原作ファンが持つイメージを活用できる反面、配役や演技が期待と異なる場合には、通常の広告以上に厳しい評価を受けることがあります。

5位のケンタッキーフライドチキンのCMも、同じセリフを誰がどのように話すかによって印象が変わる事例です。週刊女性PRIMEの記事では、高畑充希が出演していたCMについて、セリフの口調や食べる場面への不満が紹介されました。広告の評判は、出演者の知名度だけでなく、声のトーン、表情、演技、商品を食べる動作といった細部によっても変わります。

なお、ランキングに入ったことだけで、企業や出演者が社会全体から嫌われていると判断するのは早計です。順位が示しているのは、特定の調査で苦手だと回答した人がいたという事実であり、広告全体の効果や企業の評判を一つの数字だけで決めることはできません。

【原因を分析】CMが嫌われる理由は？視聴者が不快に感じる5つの心理

嫌いなCMが生まれる背景には、単に広告の内容が面白くないという理由だけではなく、視聴する状況、刺激の強さ、期待とのずれなどが関係しています。視聴者がCMを嫌う心理を理解するには、少なくとも次の5つの観点から考える必要があります。

1. 同じCMが何度も流れることで、好意が疲労に変わる

CMの認知度を高めるには、同じメッセージを繰り返し届けることが有効です。商品名や企業名を何度も目にすることで、視聴者がブランドを覚えやすくなるからです。

ただし、繰り返しの効果には限界があります。すでに内容を理解している人に同じCMが何度も表示されると、新しい情報を得られないまま視聴の負担だけが増え、しつこいCMという印象につながります。

2026年に計測自動制御学会論文集に掲載された、堀佳奈恵氏・藤田楓氏・市川学氏によるインターネット広告の研究では、広告のターゲティングと接触回数が売上や広告疲労に及ぼす影響が、エージェントベースモデルを用いて分析されました。モデル上では、広告疲労が一部の消費者に偏って蓄積する可能性も示されています。これはテレビCMの視聴者全体を直接調査した結果ではありませんが、広告への接触が多ければ必ず好感度が上がるわけではないことを考える手がかりになります。

2. 耳に残るCMソングや声が、ストレスになる

CMソングは、短時間で商品名やブランドイメージを記憶してもらうための有力な手段です。単純なメロディー、繰り返されるフレーズ、特徴的な声は、映像を見ていなくても商品を思い出させます。

しかし、耳に残ることと好かれることは別です。本人が聞きたい音楽ではないタイミングで大きな音が流れたり、同じフレーズを何度も聞かされたりすると、記憶に残る効果が不快感に変わることがあります。音量、声質、歌い方、リズムが苦手なCMの評価を左右するのは、このためです。

特に動画広告では、視聴者が別の動画や情報を楽しもうとしている途中に広告が始まることがあります。自分で選んで再生した音楽と、視聴を中断して流れる広告の音では、同じ音でも受け取り方が変わります。

3. 大きな動きや強い演出が、視聴者の負担になる

画面の揺れ、急なカットの切り替え、過度に強調された表情や動作などは、短時間で注意を引くために使われます。しかし、刺激が強すぎる場合、視聴者は広告の内容よりも、映像を見続ける負担を意識するようになります。

ライフカードのCMに寄せられた反応は、その一例です。画面の動きが不快感につながれば、商品を覚えてもらうという本来の目的よりも、CMを避けたいという気持ちが先に立ってしまいます。

4. 出演者への印象と広告の演出が合わない

タレントの起用は、商品に親しみや信頼感を持ってもらうための重要な手法です。一方で、同じ出演者でも、役柄やセリフの言い方によって印象は変わります。

普段のイメージと広告でのキャラクターが合わないと感じたり、視聴者に何かを強く勧めるような口調が押しつけがましく感じられたりすると、広告への苦手意識が強まります。こうした反応を、出演者本人の人間性や実生活への評価と混同しないことも大切です。

5. 商品の魅力や広告の目的が伝わらない

広告の演出が独創的でも、商品やサービスの特徴が伝わらなければ、視聴者は何を見せられたのか理解できないままCMを終えることがあります。出演者同士の会話やダンスが印象に残っても、企業名や商品名が記憶に残らなければ、広告としての効果は限定的です。

2025年のIndeedのCMに対する反応では、会話の聞き取りにくさや広告内容の分かりにくさが論点になりました。広告が面白いかどうかだけでなく、何を伝えるための表現なのかが明確であることも、視聴者の評価を左右します。

【比較検証】嫌いなCMランキングとCM好感度ランキングは何が違う？

苦手なCMランキングを読む際に注意したいのが、CM好感度ランキングとの違いです。両者は似たテーマに見えますが、調査目的や対象者、評価方法が異なります。好感度ランキングの上位に入ったCMが、すべての人に好かれているとは限りません。

CM総合研究所・東京企画が2026年10月28日に公表した「2026年10月後期 銘柄別CM好感度トップ10」では、調査期間の2026年10月5日から19日までに東京キー5局で放送された1947銘柄を対象に、関東1都6県の1500人を調査しています。

同ランキングの上位5銘柄は、1位が日本マクドナルドの「三角チョコパイ」、2位がP＆Gの「アリエール」、3位が日清食品の「カップヌードル」、4位がIndeedの「タウンワーク」、5位がP＆Gの「ボールド」でした。

この結果を、2025年の苦手なCMランキングと並べて見ると、広告の評価を一つの軸だけで捉える難しさが分かります。例えば、苦手なCMランキングではIndeedのLE SSERAFIM出演CMが1位でしたが、2026年10月後期の好感度ランキングでは、同じIndeedが展開する「タウンワーク」が4位に入っています。対象となる広告作品、放送時期、調査方法が違うため、同じブランドや企業に対する評価でも結果は変わり得ます。

好感度が高いCMは、必ずしも不快に感じる人が少ないわけではない

CM好感度ランキングは、広告に対する好意的な反応を把握するための指標です。一方、苦手なCMランキングは、特定の広告を好ましくないと感じる人の反応に注目します。好感度が高いCMにも苦手だと感じる人は存在し、苦手なCMに挙がった作品にも、演出や出演者を魅力的だと感じる人がいる可能性があります。

また、広告の評価には、商品を買いたいと思ったか、出演者が好きか、映像が面白かったか、企業への印象が良くなったかなど、複数の要素が関係します。ランキングの順位だけでは、どの要素が評価を押し上げたのか、あるいは下げたのかを完全には説明できません。

そのため、CM好感度ランキングと嫌いなCMランキングは、どちらが正しいかを競うものではありません。広告が支持を集める理由と、不満を招く理由を別々に把握することで、視聴者の反応をより正確に理解できます。

【2026年の広告事情】テレビCMとネット広告で変わる不快感の正体

2026年の広告を考えるうえでは、テレビCMだけでなく、動画サイト、SNS、ウェブサイト、スマートフォンアプリに表示される広告にも目を向ける必要があります。視聴者が広告に触れる場所が増えるほど、広告の内容だけでなく、表示のタイミングや頻度、閉じやすさも評価に影響します。

マイボイスコムの2026年調査で見えたネット広告への不満

マイボイスコムが2026年3月1日から7日に実施した「インターネット広告に関するアンケート調査（第7回）」では、同社のアンケートモニター11,300人が回答しました。これはテレビCMそのものではなく、インターネット広告全般を対象とした調査ですが、広告に不快感を抱く背景を理解する参考になります。

同調査の結果概要によると、不快に感じる広告として「消せない、閉じにくい、表示時間が長い」が5割弱を占めました。また、「画面全体に表示される」「興味がない・関係ない内容、見た目が不快」「何度も同じものが表示される」「別画面やポップアップで自動的に表示される」といった項目も、それぞれ4割前後でした。

さらに、広告が表示された際の行動として、「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」が、それぞれ5割強に達しています。広告を表示しない設定や報告を行う人、すぐにスクロールする人も各3割前後でした。

これらの数字から読み取れるのは、広告への不満が内容や出演者だけで決まるわけではないということです。視聴や閲覧を妨げられること、広告を自分で制御しにくいこと、関心のない広告を繰り返し見せられることも、不快感につながっています。ただし、これらの結果をそのままテレビCMの視聴者全体に当てはめることはできません。

SNSでの炎上は、世間全体の評価と同じではない

CMへのSNSの反応は、広告の問題点を早く知る手がかりになります。映像の揺れに酔う、音声が聞き取りにくい、商品が分かりにくいといった具体的な不満が共有されれば、企業にとっても改善点を把握する材料になります。

一方、SNSで投稿が多いことと、多数の視聴者が同じ意見を持っていることは別です。強い不満を抱いた人ほど投稿したくなる場合もあれば、反対にCMを気に入った人が積極的に感想を発信することもあります。投稿数だけを見て、全国的な人気や不人気を断定することはできません。

炎上の経緯を確かめるときは、最初に批判された内容、企業側の説明、放送や配信の変更時期、変更後の反応を順に確認する必要があります。特に、CMの放送が終了したという事実だけで、批判が理由だったと決めつけることはできません。キャンペーン期間の終了や新作への切り替えなど、別の理由も考えられるためです。

2026年は、広告の接触回数と視聴体験の両立が課題

広告は、商品名を覚えてもらうだけでなく、視聴者に商品の魅力を理解してもらい、購買や利用につなげる役割を担います。しかし、同じ広告を何度も見せれば、必ず効果が高まるわけではありません。

2026年のインターネット広告に関する研究でも、広告接触による購買への効果と、繰り返し接触による広告疲労の両方を考慮する必要性が指摘されています。企業側に求められるのは、単純に露出回数を増やすことではなく、適切な頻度で、必要な情報を、視聴者にとって負担の少ない方法で届けることです。

テレビCMであれば、耳に残る音楽や短いストーリーを生かしながら、商品や企業のメッセージを明確にすること。ネット広告であれば、表示回数を調整し、閉じやすさや閲覧のしやすさに配慮すること。広告媒体が変わっても、視聴者の体験を損なわない設計が重要になります。

【歴代嫌いなCMの見方】評判を読み解くための判断基準

歴代嫌いなCMを振り返ると、時代によって批判される広告の傾向が変化していることが分かります。週刊女性PRIMEの記事では、以前はauの「三太郎」シリーズ、ソフトバンクの「白戸家」、宝くじの兄弟シリーズなども、好き嫌いのランキングで話題になっていたと紹介されました。

こうした長期シリーズは、視聴者に親しまれる一方、放送が長く続くほど新鮮味が薄れたり、ストーリーや演出がマンネリ化したりすることがあります。繰り返し登場するキャラクターに愛着を持つ人がいる一方で、見慣れた演出を苦手に感じる人もいるためです。

2025年の苦手なCMランキングでは、音や映像の刺激、出演者の演技、作品の世界観との相性など、個別の表現に対する不満が目立ちました。これは、シリーズものの知名度だけでなく、短いCMの中で視聴者にどのような体験を与えるかが、評価を左右することを示しています。

嫌いなCMランキングを確認するときの4つのチェックポイント

ランキングやSNSの評判を参考にするときは、次の4点を確認すると、誤解を減らせます。

• 調査対象：全国の男女なのか、特定の年代や性別なのか。対象者が違えば結果も変わります。
• 調査時期：いつ放送されたCMを対象にしているのか。過去の炎上事例を2026年の最新状況と混同しないことが大切です。
• 質問内容：「嫌い」「苦手」「不快」「印象に残った」は、それぞれ意味が異なります。質問の表現によっても順位は変わります。
• 情報の出所：調査会社の公表データなのか、メディアによるアンケートなのか、SNS上の個人の感想なのかを区別します。

特に注意したいのは、CMの放送回数と嫌われる度合いを混同しないことです。よく流れるCMほど目につきやすく、不満を持つ人が声を上げる機会も増えます。しかし、放送回数が多いことだけで、そのCMの不人気が証明されるわけではありません。

「嫌われているCM」と「広告効果の低いCM」は同じではない

広告を評価するときは、視聴者の感情と、広告が達成しようとする目的を分けて考える必要があります。例えば、印象的な演出が話題になっても、商品名を覚えてもらえていなければ、広告としての課題が残ります。反対に、好みが分かれる表現でも、商品やサービスの認知につながる場合があります。

ただし、話題性があることを理由に、視聴者の不快感を軽視してよいわけではありません。企業への信頼や商品への印象まで悪化すれば、広告が生んだ注目が長期的な不利益につながる可能性があります。広告の成功を判断するには、認知度、商品理解、好感度、購買意向、ブランドへの信頼などを総合的に見る必要があります。

視聴者にとっても、CMが嫌いだと感じたときに、その理由が繰り返しの多さなのか、音や映像の刺激なのか、商品への不満なのかを整理すると、感情と事実を切り分けやすくなります。自分が感じた不快感を大切にしながら、ほかの視聴者も同じ評価をしているかどうかは、別の問題として捉えることが大切です。

【嫌いなCM】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：2026年最新の嫌いなCMランキング1位は何ですか？
A1：2026年10月29日時点で、確認できる具体的な公開資料の一つは、週刊女性PRIMEが2026年1月19日に紹介した2025年の「苦手なCM」ランキングです。1位はLE SSERAFIMが出演したIndeedのCMでした。ただし、これは女性視聴者1000人を対象とした調査であり、2026年の全視聴者を対象とする公式ランキングではありません。

Q2：CMが嫌われる最大の理由は何ですか？
A2：一つの理由に絞ることはできません。繰り返しの多さ、音楽や声への苦手意識、画面の揺れなどの強い演出、出演者と役柄の相性、商品内容の伝わりにくさなど、複数の要因が関係します。広告が表示される頻度や視聴を妨げる仕組みも、不快感につながる要素です。

Q3：CM好感度ランキング上位なら、嫌いな人はいないのでしょうか？
A3：そうとは限りません。CM好感度ランキングは好意的な反応を測るもので、苦手なCMランキングとは調査方法や目的が異なります。好感度の高いCMでも、音や演出が苦手な人はいます。反対に、苦手なCMとして話題になった広告でも、面白いと感じる人がいる可能性があります。

Q4：SNSで炎上したCMは、必ず放送中止になりますか？
A4：必ずしもそうではありません。批判の内容、企業の判断、広告契約、キャンペーン期間などによって対応は異なります。CMの放送が終了した場合も、炎上が原因だったのか、予定どおりの切り替えだったのかを、企業側の発表や信頼できる報道で確認する必要があります。

Q5：耳に残るCMソングは、なぜ嫌われることがあるのですか？
A5：覚えやすいメロディーや繰り返しの多いフレーズは、商品名を記憶してもらううえで有効です。一方、聞きたいタイミングを選べず、同じ曲を何度も聞かされると、音そのものがストレスになる場合があります。記憶に残ることと、好感を持たれることは別です。

まとめ：【プロの結論】嫌いなCMランキングは、広告と視聴者の関係を映す鏡

嫌いなCMランキングを読み解くうえで大切なのは、順位だけを見て広告や出演者を評価しないことです。2025年の苦手なCMランキングでは、IndeedのLE SSERAFIM出演CM、ライフカードのあの出演CM、三菱地所の高畑充希出演CMなどが上位に入りました。それぞれの事例を見ると、視聴者の不満は音声、映像表現、演技、キャスティング、広告メッセージの伝わり方など、異なる部分から生まれていました。

一方、2026年10月後期のCM好感度ランキングでは、日本マクドナルドの「三角チョコパイ」が1位となり、P＆Gの「アリエール」、日清食品の「カップヌードル」などが続きました。好感度の高いCMと苦手なCMを比較すると、広告の評価は単純な人気投票ではなく、作品の内容、接触頻度、視聴者の期待、調査の条件などが重なって決まることが分かります。

広告を制作する企業にとっては、印象に残る演出を考えるだけでなく、視聴者の負担を抑え、商品やサービスの魅力を分かりやすく伝えることが課題です。視聴者にとっては、SNSの反応やランキングを参考にしながらも、調査対象や時期、評価基準を確認することが、CMの評判を正しく理解する近道になります。

プロの結論：嫌いなCMが話題になること自体は、必ずしも広告の失敗を意味しません。しかし、不快感が強すぎて商品への印象まで悪化するなら、広告として見直す余地があります。2026年以降のCMを評価するときは、「どれだけ目立ったか」だけでなく、「何が伝わったか」「視聴者にどんな体験を与えたか」「その評価はどのような調査に基づくか」という3つの視点を持つことが重要です。 （出典: 嫌い な cm（Yahoo!ニュース））